IP是国内游戏市场发展绕不开的核心话题。关于IP的讨论也一直伴随着手游的发展，从靠一个爆款到奄奄一息再到收集大量IP作为战略发展的核心，比如手游。
在本月初的“2023游戏IP生态大会”上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任张怡筠正式发布了《2023移动游戏产业IP发展报告》。
今年前三季度，中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场的77.7%，达到1322.06亿元，国产IP产品占比60%。其中，中国原创IP手游市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望创历史新高。
在原创重要性不断提升的背后，对应的是端游的不断下滑，即使今年出现了《冷水》手游这样一款炙手可热的成功产品。
持续下降的趋势
其实在三年前，价值博弈论就谈到了易手这个话题。
长期以来，在中国的游戏市场中，端游改编的手机游戏是一个特别重要的分支，占有很高的市场份额。
2015年是端变手正式走上舞台的一年。这一年，众多曾经的端游厂商集中发布相关产品，开启了端游时代。
《2016年手游行业报告》显示，2016年排名前10的手游中，有7款改编自端游。端游手游占当年国产手游总收入的42.1%。2018年中国手游前20名中，有10款产品为端游产品，占端游产品的50%。
但问题是，很多厂商手里实际上很少有真正有价值的端游IP，同一个IP被重复使用。
另一方面，大部分产品实际能吸引的新玩家极其有限，主要玩家群体还是老端游玩家。
一个几乎固定的群体，即使对这个IP的感情很深，经过这样一轮轮的投资，一方面感情总会枯竭，另一方面市场上同时存在的多种IP产品也会分流这个固定的用户群体。
在这种背景下，有两种趋势让事情变得更糟。
雪加霜——加剧
《2023手游行业IP发展报告》提到了这样一个数据。截至9月，原创客户端游戏IP在原创IP头部市场的占比跌破30%，2019年这一占比接近50%。近年来，原创客户端新IP改编数量的持续减少是其流量下降的原因之一。
端游原创IP意愿降低。相比之下，在拥有授权IP的手游产品中，共有21款产品登录了手游流媒体TOP100榜单。其中客户端游戏IP产品占比70.45%，单机游戏IP产品占比19.95%。客户端游戏IP是国内引进游戏IP的主要目标类型。
外来和尚在这种恶劣的环境下，大大压缩了本土端游IP的生存空间。
更糟糕的是，前三个季度，35-39和40-49是仅有的两个负增长区间，即消费减少的用户数多于消费增加的用户数，这恰好是访问过IP目标玩家的黄金区间。
原始的波动和活力
2023年1-9月，中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场的77.7%，达到1322.06亿元。国产IP产品占总流量的60%。中国原创IP手游市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望创历史新高。在中国原创IP手游产品中，有26款产品注册了手游百强榜。其中，手游IP产品占比68.26%，客户端游戏IP产品占比28.78%。？
原创IP蓬勃发展的大趋势，既是用户的选择，也有公司的战略原因和时代发展的需要。
移动IP用户在选择游戏时，更看重游戏本身的质量，比如画质、玩法等。IP来源对用户游戏选择的影响成为最小的因素，产品质量仍然是保证用户转化和留存的关键因素。
换句话说，新一代用户更愿意接受与原创内容共同成长，从游戏中衍生，提供多领域内容互补协同发展的多品类多维度IP内容。
对于企业来说，游戏是培养IP、传播文化的绝佳途径。
为了丰富IP，单纯的设计是不够的。引入游戏所附带的文化属性，本质上是对讲述IP故事、加强IP培育的有效帮助。游戏既是内容提供商，也是社区平台。
可以说，现阶段一个新的强大的游戏原创IP的诞生，必然包括游戏设计和质量的基础能力，以及合格的开发和衍生领域、生态建设的综合能力。
最后，加快全球布局，从“借船出海”到“造船出海”，进一步发挥网游文化传播的“桥梁”作用被反复提及。目前游戏承担着文化传播的重任，从借船到造船，其实是头部企业出海发展模式转变的写照。
靠船合作就意味着限制，尤其ip是别人的产品，造船其实是强调和鼓励原创的。
正如报告最后所说，IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。随着游戏产业出海的不断推进，融合了中华文明精神认同和文化精髓的IP将以优质产品为载体，提升中华文明的传播力和影响力。"